De uitdaging
Binnen de afdeling Langdurig Intensieve Behandeling (LIB) van Parnassia stonden veel vacatures open, waaronder die voor een psychiater. In de zorg is personeel vinden al moeilijk genoeg. Daarbij worden vacatures landelijk geregeld, terwijl de kracht van deze afdeling juist lokaal in het team zit. Er was geen vanzelfsprekend podium. Geen groot marketingbudget. Wel een betrokken team dat trots is op hun werk en bereid was mee te werken.
De vraag werd daarom groter dan alleen “maak een video”. Hoe zorgen we ervoor dat potentiële collega’s zich persoonlijk aangesproken voelen? En hoe verlagen we de drempel om daadwerkelijk contact op te nemen?
De aanpak
We kozen niet voor één mooie film alleen. We kozen voor een strategie in fases.
Fase 1 – Persoonlijk bereik activeren
We ontwikkelden korte videoquotes van 25 medewerkers. Echte verhalen. Echte passie. Geen script, maar oprechte motivatie. Deze video’s werden via hun eigen social media kanalen gedeeld. Met één duidelijke oproep: “Heb je interesse? Mail mij persoonlijk.”
Dat veranderde de dynamiek. Je reageert niet op een anonieme vacature. Je stuurt een bericht naar iemand die je kent — of via via kent. Dat verlaagt de drempel enorm.
Fase 2 – Verdieping en opvolging
Na interesse volgde een persoonlijke en enthousiaste mail, waarin de uitgebreide LIB-film werd gedeeld. Daarin werd ook de manager geïntroduceerd, met de uitnodiging voor een kennismaking of rondleiding. Zo ontstond geen koude sollicitatie, maar een warme ontmoeting.
De Productie
• Ontwikkeling van de volledige strategie
• 50 social video’s (quotes & variaties)
• 1 uitgebreide film van circa 5 minuten
• Persoonlijke begeleiding bij het delen en inzetten van de content
We ondersteunden medewerkers één-op-één bij het publiceren, zodat de boodschap krachtig en consistent werd verspreid. Niet zenden. Maar verbinden.
Het resultaat
Het resultaat overtrof de verwachtingen. In drie maanden tijd werden 15 sollicitanten uitgenodigd voor gesprek.
Daarnaast kreeg de afdeling:
• Professioneel beeldmateriaal voor beurzen en evenementen
• Een krachtig verhaal om te delen
• Een concrete reden om contactgegevens uit te wisselen
Maar misschien nog belangrijker: Collega’s voelden zich betrokken en trots. Zij werden zelf ambassadeur van hun afdeling. En precies daar zit de echte kracht.