Een commerciële boodschap treft zijn doel het best als deze niet als commercieel ervaren wordt. Als de boodschap - in welke vorm dan ook - door helderheid, schoonheid en sympathie de aandacht vraagt en deze bijzonder genoeg is om die aandacht vast te houden. Communicatie die je raakt is altijd met zorg en kennis van zaken gemaakt en in nauwe samenwerking met de opdrachtgever tot stand gekomen. De beste communicatie voelt aan als een cadeautje.